PROJETO INTEGRADOR DE MARKETING · UNIVAP · 2026
POR JOÃO PAIVA
A árvore em espiral
COPA RADIAL · ÂNGULO ÁUREO DE 137,508°
As folhas partem do centro girando sempre no mesmo ângulo, seguindo a regra que os girassóis e as pinhas usam. A copa fica perfeitamente redonda e a cor muda do miolo para a borda.
É a mais cheia das três opções e a que mais chama atenção de longe.
A mesma árvore em cinco formatos
Hoje existe uma arte só, esticada em qualquer lugar. A partir daqui cada uso tem a sua versão, e todas carregam exatamente o mesmo desenho.
O selo já tem o fundo creme: sobre verde-escuro ele funciona como um medalhão. As folhas do centro da espiral são Verde Raiz e sumiriam direto sobre esse fundo.
Respiro e tamanho mínimo
Respiro. Em todos os lados, deixe livre pelo menos 1/5 da largura da logo. Nada de texto ou imagem dentro da linha tracejada.
Tamanho mínimo. A logo completa e o selo, a partir de 118 px de largura. O símbolo, a partir de 74 px. Em 44 px, o tamanho de uma foto de perfil no feed, a copa perde o detalhe: nesse tamanho use só o símbolo, sem nome.
O que evitar
Não esticar nem achatar a logo. Hoje a arte é esticada em qualquer lugar.
Não colocar a logo direto sobre verde-escuro: as folhas do centro somem. Use o selo.
Não trocar as cores da árvore nem do nome.
Não girar nem inclinar a logo.
As mesmas cores, agora organizadas
Nenhuma cor nova foi inventada. Cada tom é a versão calibrada de um tom que a marca já usava.
RGB 111 · 168 · 60
Sustenta
RGB 76 · 143 · 69
Sustenta
RGB 44 · 107 · 79
Sustenta
RGB 18 · 61 · 44
Sustenta · textos
RGB 227 · 161 · 28
Pontua
RGB 217 · 114 · 43
Pontua
RGB 184 · 73 · 29
Raramente
RGB 107 · 74 · 46
Apoio
Agora existe hierarquia: quatro verdes sustentam, âmbar e laranja pontuam, terracota aparece raramente.
AS SEIS CORES QUE A MARCA JÁ USAVA
Duas fontes, sem exceção
Para o nome. Um manuscrito de pincel, caloroso e bem próximo do que a marca já usa hoje.
SISTÊMICA
Para os textos de apoio. Limpa e discreta, sempre em caixa alta com bastante espaço entre as letras.
As duas são gratuitas e já existem dentro do Canva, então o padrão pode ser mantido sem ajuda.
Como o Instagram passa a funcionar
PRÓXIMA TURMA
Textos de exemplo, para serem trocados a cada publicação. O depoimento é apenas ilustrativo.
Ritmo fixo
A cada linha: uma peça clara, uma de cor cheia e uma foto. O padrão se repete e o feed nunca perde a forma, mesmo com publicações novas.
Uma ideia por post
Data e endereço saem da imagem e vão para a legenda. A imagem existe para fazer o dedo parar, não para informar tudo de uma vez.
Conteúdo entre turmas
Educar, mostrar bastidor e trazer depoimentos nas semanas sem vivência marcada. É isso que mantém o perfil vivo o mês inteiro.